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Der Begriff Strategie ist eng verknüpft mit dem Begriff Wettbewerb. Eine Strategie beinhaltet immer die Verbesserung, wird der Begriff Strategie im Zusammenhang mit Wirtschaft verwendet, dann beinhaltet er immer in der Regel eine Verbesserung gegenüber Konkurrenten, bei bestehenden Unternehmen, für Existenzgründer bedeutet die Strategie sich konkurrenzfähig auf dem Markt etablieren zu können. Eine Strategie kann in der Regel nur mittel- bis langfristig angelegt werden, in seltenen Fällen auch kurzfristig. Dabei müssen bei der Entwicklung einer Strategie immer die zur Verfügung stehenden Ressourcen beachtet werden. Unrealistisch wäre es, wenn man eine Strategie plant und entwickelt, dabei Mittel einplant, die gar nicht zur Verfügung stehen. Das können finanzielle Mittel sein oder auch personelle Mittel, Gelder die nicht zur Verfügung stehen oder Personal das nicht vorhanden ist, kann nicht eingeplant werden. Die Internet Strategie ist speziell zugeschnitten, auf Unternehmen die sich online etablieren wollen oder ihre Position verbessern möchten. Dabei wird im ersten Schritt genau analysiert wo das Unternehmen steht, auch IST-Analyse genannt. Im zweiten Schritt werden dann die Maßnahmen geplant und im dritten Schritt wird die entworfene Strategie umgesetzt und genau kontrolliert. Dabei ist die Strategieentwicklung immer eine sehr persönliche Sache und wird für jedes einzelne Unternehmen erarbeitet. Beinhaltet die Strategie bei dem einen Unternehmen auch den Aspekt des Internet Marketing-Consulting, so muss dies nicht zwingend für ein anderes Unternehmen zutreffen und notwendig sein. Der jeweilige Stand des Unternehmens legt automatisch fest, welche Maßnahmen notwendig sind. Verfügt ein Unternehmen über eine bereits bestehende Marketing Maßnahme und ist diese auch erfolgreich, dann muss in diesem Punkt nichts unternommen werden. Dies bedeutet aber wiederum nicht automatisch, dass genau dieses Unternehmen auch Top Platzierungen in den Suchmaschinen besetzt, welche es aber gerne und notwendigerweise besetzen will und muss. An diesen Punkten kann man deutlich sehen, dass es keine einheitliche Internet Strategie gibt, diese muss immer individuell entwickelt und erarbeitet werden.